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过去两年，制造业接班人群体（厂二代）通过短视频平台实现品牌破圈，以人格化账号形式展现传统工厂真实场景。典型案例包括：洁丽雅毛巾少爷通过家族短剧《毛巾帝国》实现首场直播GMV542万元；箱包厂二代暴躁箱箱哥聚焦产品结构，30天预估带货规模500-750万元；船吊少爷用大学生视角切入重型机械车间，运营一个月带来3笔意向订单；锅炉公主抖音粉丝超70万，成为赛道头部账号。该现象通过反差感（年轻人+重资产行业）填补制造业内容叙事空白，但面临人设绑定过深、B2B转化路径长、内容同质化等挑战。据36氪报道，部分账号已被MCN机构产业化复制，真实厂二代比例不足。（原文链接：https://36kr.com/p/3668339738767876）
TA分析
从TA沟通分析心理学视角审视厂二代短视频现象，可聚焦于「人生脚本」（Life Script）理论的应用。人生脚本指个体在童年时期形成的潜意识生活计划，影响其行为模式和决策方式。厂二代群体通过短视频打破传统制造业「沉默生产者」的脚本，重构为「价值讲述者」的新脚本，这正是TA理论中「重新决策」（Redecision）技术的典型实践。
具体而言，制造业长期存在「账本叙事」脚本——企业价值仅通过财务数据体现，缺乏情感联结。锅炉公主等账号通过展示车间日常、产品制作过程，实现了脚本重构：一方面运用「成人自我状态」传递专业信息（如材质对比、工艺流程），另一方面通过「儿童自我状态」展现创新活力（如短剧创作、趣味互动），这种交叉沟通有效消除了大众对制造业的刻板印象。
该技术的应用需遵循三阶段训练：首先是脚本分析，识别原有负面脚本（如「制造业缺乏吸引力」）；其次是脚本挑战，通过行为实验验证新可能性（如人格化内容试水）；最后是脚本重构，建立可持续的新行为模式（如定期内容更新机制）。厂二代案例中，毛巾少爷通过《毛巾帝国》系列完成从「继承者」到「品牌叙事者」的脚本重构，正是这一过程的典型体现。
针对当前面临的挑战，TA理论提出以下解决方案：一是建立「多重自我状态」平衡，避免过度依赖儿童自我（娱乐化）或父母自我（说教）；二是制定「合约式目标」，明确内容创作与企业资产沉淀的量化关系；三是开展「脚本竞速」训练，通过团队协作降低个人创意枯竭风险。这些方法还可应用于明星人设转型（如成龙入驻小红书）、知识博主内容迭代（如英语剧情号）、传统行业数字化传播等5类类似场景。
从行业发展角度看，厂二代短视频现象标志着制造业叙事结构的根本性转变。当生产者学会用内容解释价值，TA理论中的「我好-你好」心理地位得以强化，这不仅提升品牌认知，更构建了行业与公众的健康沟通生态。未来需持续关注脚本更新的可持续性，避免陷入「反差疲劳」的沟通陷阱。