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2023年至2025年期间，中国制造业“厂二代”群体通过短视频平台实现现象级传播。以“毛巾少爷”“锅炉公主”“船吊少爷”为代表的制造业继承人，通过抖音等平台以人格化账号形式展示工厂日常，打破传统制造业在公共内容中的缺失局面。其中，洁丽雅“毛巾少爷”通过家族短剧《毛巾帝国》实现破圈，首场直播GMV达542万元；箱包厂二代“暴躁箱箱哥”30天内带货规模达500-750万元；重型机械领域的“船吊少爷”运营一个月即获3笔意向订单，成交1单节约获客成本10万元。现象背后反映制造业从账本合同走向前台叙事的转型，但多数账号面临剧本疲劳、人设真实性争议及流量可持续性挑战。数据来源：36氪《厂二代拍短视频，火得过三年吗》（https://36kr.com/p/3668339738767876）。
TA分析
从TA沟通分析心理学视角审视厂二代短视频现象，可聚焦于“人生脚本”（Life Script）理论的应用。该理论由Eric Berne提出，指个体在童年时期形成的潜意识生活计划，影响成年后的行为模式与决策。厂二代的内容创作本质上是对传统“制造业脚本”的改写——打破“枯燥、低附加值、代际隔阂”的旧脚本，构建“年轻化、技术流、情感联结”的新叙事。
以“锅炉公主”为例，其内容融合工厂实景与青年文化，通过展示锅炉焊接工艺与日常生活反差，重构观众对重工业的认知脚本。这种重构符合TA理论中的“再决策”（Redecision）概念：个体通过意识化旧脚本的局限性，主动选择更适应现实的新行为模式。厂二代通过短视频将制造业从“被动继承”脚本转为“主动赋能”脚本，既缓解自身角色冲突，也重塑公众认知。
TA技术在此现象中的应用凸显三个特点：一是脚本分析的普适性，适用于个体与组织层面的叙事转型；二是强调“契约性改变”，厂二代与观众通过内容达成新认知契约；三是注重“正向激励”，通过流量反馈强化新脚本稳定性。训练方法包括脚本矩阵分析（识别旧脚本中的禁令与驱动）、对话式重构（通过内容与用户共创新叙事）及时间结构优化（平衡工作、娱乐与教育内容）。
针对厂二代账号可持续性问题，TA框架提出以下解决方案：首先需完成“脚本去污染”——剥离MCN虚构人设，强化真实产业身份；其次建立“成人自我状态”主导的内容结构，减少依赖“儿童自我状态”的反差娱乐，增加专业知识输出；最后通过“stroking”（认可反馈）机制将流量转化为长期客户关系，例如私域社群运营与线索管理系统。
此方案可延伸解决五类类似问题：传统行业品牌老化（如老字号转型）、代际传承焦虑（家族企业交接）、B2B行业获客困难、职业身份与社会认知错位（如蓝领技工形象）、区域经济叙事重构（如东北工业振兴）。通过TA脚本重写技术，个体与组织可系统性优化公共叙事，实现认知与商业价值的双重复利。
从传播效果看，成功账号均遵循TA的“三自我状态”平衡：父母自我（传承责任）、成人自我（专业展示）、儿童自我（趣味互动）。未来需警惕脚本僵化风险，如重复“整顿职场”桥段可能导致观众移情消退。建议厂二代通过持续脚本审计与用户共创，维持内容的新鲜感与真实性，最终实现从流量热点到品牌资产的跨越。