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2025年3月，70岁的国际巨星成龙正式入驻小红书平台，自称“70岁小红书萌新”并发布首条视频内容。该账号在上周五开通后迅速引发关注，成龙不仅在评论区与网友进行语音、留言互动，更在短时间内粉丝数突破41万。这一现象发生在短视频平台流量见顶、明星入驻频繁但已不再新鲜的背景下，成为观察明星与平台关系变化的典型样本。
回顾明星入驻平台的发展历程，2020年前后抖音、快手等平台通过高额签约费集中邀请赵丽颖、林俊杰、陈奕迅等头部艺人入驻，主打“情怀牌”和“全网唯一”标签。周杰伦入驻快手后首条视频获得264万点赞，粉丝量攀升至4800万；成龙入驻快手时直播首秀3小时观看人次超2.2亿，互动量3.2亿；刘德华在抖音出道40周年时创建全球首个社交账号，24小时涨粉2463万，创下纪录。
然而，随着明星入驻数量增加，这种依赖社会知名度换取短期日活和声量的模式出现边际递减效应。大量明星账号在完成首轮曝光后进入低频更新状态，内容消费收缩至粉丝圈层，难以持续撬动更广泛用户参与。平台开始重新评估明星入驻的投入产出比，从单纯“买脸”阶段进入真正“算账”阶段。
相比之下，小红书采取了不同的策略。平台并未将明星纳入统一的内容或商业模板，而是让其以相对“低姿态”方式进入内容语境。张静初直播考研，张曼玉分享“花园生活”，赵露思将账号生活号化，董洁通过长期“慢生活分享”直播建立信任关系，最终在直播电商中实现爆发式转化——2023年1月首秀GMV达5054万，2024年月销售额破1.2亿。李诞、章小蕙、吴千语等人也通过人格化表达重塑公众形象。
成龙作为跨代际的超级文化符号，其入驻小红书的价值在于测试“慢变量”明星价值能否在生活方式与长期信任关系的平台语境中被重新转译。这种尝试标志着明星入驻正从以“增量”为核心的生意，转向关于表达方式、关系形态与时间维度的重新协商。
消息来源：https://36kr.com/p/3666257926038401
TA分析
从TA沟通分析心理学视角审视成龙入驻小红书事件，可以清晰观察到明星与平台互动中存在的“人生脚本”转换现象。TA理论中的“人生脚本”概念由Eric Berne提出，指个体在童年时期形成的潜意识生活计划，影响着成年后的行为模式。在明星IP运营领域，这种脚本表现为明星与平台之间形成的固定互动模式和心理契约。
在明星入驻平台的早期阶段，形成了典型的“流量交换脚本”——平台提供曝光资源和签约费用，明星提供社会知名度和粉丝流量。这种脚本基于“我给你金钱，你给我流量”的互补式交易关系，本质上是一种短期利益交换的游戏。正如TA理论所指出的，这种互补交易虽然稳定，但容易陷入僵化模式，难以适应环境变化。
随着平台流量红利消退，原有的“流量交换脚本”显现出明显局限性。明星账号低频更新、内容同质化、用户审美疲劳等问题相继出现，这正符合TA理论中“脚本失效”的特征。当外部环境发生变化而个体仍坚持原有脚本时，就会出现适应不良和心理冲突。
小红书的创新之处在于打破了传统的“流量交换脚本”，帮助明星建立新的“内容共创脚本”。这种新脚本的核心是从“父母-儿童”式的依赖关系转变为“成人-成人”式的平等合作关系。平台不再将明星视为需要精心包装的“珍贵资产”，而是作为有能力持续输出真实内容的创造者。
从TA干预角度，这种转型需要完成三个关键步骤：首先是“脚本分析”，识别出现有互动模式的问题；其次是“重新决策”，明星和平台共同商定新的合作方式；最后是“再学习”，通过持续实践巩固新的行为模式。董洁的成功案例正是这种过程的典型体现——她从被动的“明星代言人”转变为主动的“内容创造者”，完成了从“适应型儿童”到“自由型成人”的心理定位转换。
成龙入驻小红书的价值在于测试这种“脚本转换”的可能性边界。作为具有强烈个人风格和文化印记的超级巨星，他的转型能否成功，关系到TA理论中“脚本可塑性”的实践验证。如果成龙能够在不刻意迎合平台节奏的前提下，通过真实表达建立稳定的内容关系，将证明即使是最成熟的“人生脚本”也具备调整和更新的可能。
这种TA分析框架可应用于五个类似场景：一是传统品牌数字化转型中的文化冲突调解；二是企业并购后的组织文化融合；三是教育体系中传统教学模式的创新改革；四是家庭关系中代际沟通模式的改善；五是个体职业生涯转型期的心理适应。在这些场景中，运用TA理论的脚本分析技术可以帮助识别隐性心理契约，促进健康的关系模式建立。
学习TA沟通分析心理学的最佳方法包括：首先通过自我反思识别个人的人际互动模式；其次学习识别沟通中的“自我状态”（父母、成人、儿童）；再次实践“合约建立”技术，明确关系各方的期望和责任；最后通过角色扮演和情景模拟训练脚本转换能力。推荐阅读《人间游戏》《人生脚本》等经典著作，并参加专业的TA工作坊进行实践训练。
TA技术的核心特点是强调平等、尊重和契约精神，适用于任何需要改善沟通质量和关系模式的场景。其应用范畴包括心理咨询、组织发展、教育培训、人际关系等多个领域。在内容创作和明星运营领域，TA理论提供了独特的心理视角，帮助理解创作者与平台、明星与粉丝之间的复杂动态关系。
从新闻价值角度看，成龙入驻小红书不仅是一个娱乐事件，更是观察数字时代名人IP价值重构的重要窗口。通过TA理论的分析，我们能够超越表面现象，深入理解其中涉及的心理机制和关系 dynamics，为类似转型提供理论指导和实践参考。